Секреты ИИ-марафонов Трампа в соцсетях

Дональд Трамп выработал примечательную привычку на выходных: с помощью искусственного интеллекта он превращает свои политические провокации и личные фантазии в поток изображений, призванных захватить внимание аудитории. По данным СМИ, 80-летний политик всё чаще использует свою платформу для публикации серий ИИ-картинок, где предстаёт то воином и завоевателем, то внушительной исторической фигурой.

Во время одной из недавних многочасовых сессий в своём гольф-клубе в Нью-Джерси, согласно новому анализу, Трамп опубликовал 60 сообщений за 10 часов 41 минуту, возвращаясь к аккаунту с полудня до позднего вечера. Источник, знакомый с его привычками в соцсетях, объясняет: «В этом больше метода, чем может показаться. Трамп знает: один провокационный образ может занять разговор на час, но если выпустить десятки, можно командовать политической повесткой весь день».

Выходные особенно подходят для таких атак, потому что конкуренция из Вашингтона обычно ниже. Он может сидеть в гольф-клубе, увидеть что-то забавное или льстящее ему и тут же опубликовать. Одна публикация быстро превращается в 10, 20 или значительно больше. «ИИ полностью изменил его возможности. Раньше Дональд мог описать, как побеждает противника или доминирует в необычной ситуации. Теперь кто-то может создать этот образ и показать фантазию миллионам людей».

Чем абсурднее изображение, тем вероятнее, что люди начнут делиться им, критиковать или обсуждать его смысл. С точки зрения Трампа, возмущение — не обязательно негативная реакция. Если все говорят о его посте, значит, он уже добился большей части желаемого.

Источник в Республиканской партии добавляет: «Иногда люди ошибочно анализируют каждое изображение так, будто Дональд делает тщательно продуманное президентское заявление. Что-то из этого — просто развлечение, что-то — троллинг оппонентов, а что-то — проекция образа сверхчеловека, который всегда был центральным для его политического бренда». Ему нравятся образы, где он могущественен, победоносен и полностью контролирует ситуацию. ИИ даёт почти неограниченную возможность создавать такую версию себя — будь то рядом с историческими фигурами, за штурвалом космического корабля или лицом к противникам Америки.

Здесь также работает экономика внимания. Дональд интуитивно понимает: что-то обычное может исчезнуть в сети почти мгновенно, а нечто совершенно необычное заставляет журналистов, сторонников и противников остановиться и посмотреть. Он годами усваивал, что скандал генерирует огромное количество бесплатного внимания. Технологии сильно изменились, но базовая стратегия Трампа — нет. Разница лишь в том, что теперь ИИ позволяет ему производить всё более сложный материал с невероятной скоростью.

Не обязательно за каждым отдельным постом стоит грандиозный план, но понимание совокупного эффекта абсолютно есть. Заполняя ленты людей, Трамп становится непроигнорируемым и заставляет всех реагировать на его условиях. Возможно, в этом и есть настоящий секрет его марафонов. Смешными, нелепыми, провокационными или тревожными кажутся людям эти образы — почти второстепенно. Он захватил их внимание, а Дональд всегда понимал политическую ценность того, чтобы быть тем, о ком все говорят.

Бывший помощник кампании Трампа Алекс Брузевиц заявил в интервью газете: «СМИ и другие критики президента Трампа больше десяти лет жалуются на его использование соцсетей. Они продолжают называть это “непрезидентским”, но если президент так делает, значит, по определению это президентски. Думаю, большинство американцев ценят искренний и прозрачный способ, которым он использует эти платформы».

Среди публикаций были изображения, где Трамп с хоккейной клюшкой запугивает премьер-министра Канады, бомбит вражеские цели и патрулирует улицы вместе с роботами-убийцами. Другие посты показывали его верхом на коне рядом с Джорджем Вашингтоном, а ещё один — американский флаг на Луне с подписью: «Луна наша».

Президент также распространил карту с американским флагом на территории Канады, Мексики, Гренландии, Исландии, Кубы, Центральной Америки и стран Карибского бассейна под заголовком «Соединённые Штаты Америки». Впоследствии Исландия вызвала посла США, чтобы выразить протест против включения её в эту карту. Сам Трамп ранее описывал свои провокационные онлайн-тактики фразой: «Это называется: мы немного троллим».

Сара Мэтьюз, бывшая заместитель пресс-секретаря Белого дома при Трампе, добавила: из-за объёма материала наблюдатели рискуют привыкнуть к поведению, которое когда-то казалось бы экстраординарным. «Он так заваливает зону контентом, что мы становимся нечувствительны к тому, насколько это странно, — сказала она. — 80-летний президент тратит нелепое количество времени на потребление и репосты бесконечных ИИ-фанфиков, где он изображён самым большим, сильным и важным человеком на свете. Кажется, мы в реальном времени наблюдаем, как его мозг разрушается».

Шестого сентября Трамп начал публиковать в 11:54 утра, затем неоднократно возвращался в течение дня. В 13:47 он выпустил шесть сообщений за две минуты, а с 14:40 до 15:43 — ещё 27. Последний пост появился в 22:35. ИИ заметно изменил визуальный характер его присутствия в сети по сравнению с преимущественно текстовыми сообщениями времён первого президентского срока.

Мэтьюз считает: «ИИ делает это окно гораздо более ярким и, честно говоря, более тревожным». По её словам, чем труднее становится реальность для него, тем больше ИИ-мусора он публикует. Брузевиц придерживается резко иной точки зрения, называя Трампа «первым настоящим президентом эпохи соцсетей». «Он всегда адаптировался ко времени, используя новые технологии и платформы, чтобы доносить своё послание напрямую до публики. Его ИИ-посты вызывают огромное внимание всякий раз, когда он нажимает “отправить”», — сказал он.